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奈及利亞學生出國留學的趨勢

9月 4, 2019 | 教育科技

繼續我們關於主要輸出國國際學生簡介和資訊來源的系列文章,我們正在研究撒哈拉以南非洲的領導者——奈及利亞。

正如我們之前的博客文章「印度學生出國留學的趨勢」所指出的那樣,到 2050 年,撒哈拉以南非洲的人口估計將接近 25 億。這一增長的一個關鍵驅動力是奈及利亞。這個石油資源豐富的沿海國家將在未來幾十年內將其近2億人口增加一倍以上,到2050年將超過4億。即使是這樣的預測也可能是輕描淡寫的,因為一些專家注意到不斷擴大的基礎設施和經濟多樣性,認為它會更大。

奈及利亞的歷史為未來的預後提供了資訊。其歷史可以追溯到 11 世紀,由於幾內亞灣和肥沃的尼日三角洲的偶然位置,它成為區域貿易和農業中心,吸引了來自數千英里之外的各種各樣的商人和企業家。從19世紀初英國殖民到20世紀中葉奈及利亞獨立,商務工作愈演愈烈,直到現在,該國被公認為世界第20大經濟體。這一區別使奈及利亞成為非洲最大的經濟體,這是它在 2010 年代初從南非手中奪取的頭銜。

為了滿足一個不斷發展的國家的需求,穆罕默杜·布哈裡總統自2015年上任以來,一直試圖將教育作為優先事項。因此,由300多所高等教育機構(HEI)組成的學術部門的國家預算支出增加到每年超過10億美元。目前,每年有超過 90,000 名學生出國留學,其中大量學生前往英國(約 30,000 人)和美國(約 20,000 人,加利福尼亞州、紐約和馬里蘭州是最常見的目的地)。

隨著人口的穩步增長,聯合國教科文組織預計,除了人口增長外,奈及利亞還將在出國留學的學生方面領先世界。甚至在取得這樣的成就之前,奈及利亞就為全球高等教育機構提供了一個機會,可以進一步使其國際學生群體多樣化。本博客將研究來自非洲國家的學生的學習行為和習慣趨勢的進一步關鍵。

來自奈及利亞的學生申請人的一般資料

為了確定來自奈及利亞的國際學生的一般情況,我們將研究基本因素,例如性別、年齡、錄取率和其他標準。為確保最相關的資訊,我們將僅包括 2016-2018 年提交的申請。在這些標準中,我們有 24 690 名獨特的申請人完成了 DreamApply 合作學校的申請。這裡需要注意的是,學生可以使用DreamApply申請多門課程,這些學生平均每名學生提交了32 155份申請,平均每名學生1.3份申請。

大多數來自奈及利亞的學生是男性——在 DreamApply 平臺上提交的所有表明性別的奈及利亞申請中,24.5% 是女性,75.5% 是男性。值得注意的是,奈及利亞女學生申請出國留學的比例正在緩慢上升——2016年為20%;2018年,這一比例上升到25.5%。

在申請的24 690名學生中,只有2145人收到了錄取通知書,轉化率僅為8%。收到錄取通知書的女性比例從2016年的18.9%增加到2018年的24.44%。因此,男性和女性的轉化率差異很小。

來自奈及利亞的申請人往往比印度等其他高容量國家年齡大。2018年,只有17.89%的學生年齡在21-25歲之間,23%的學生年齡在26-30歲之間,剩下的近60%的學生年齡在30歲以上。數據顯示,年齡繼續呈上升趨勢——2016年,8.68% 的申請人年齡在 17-20 歲之間,而 2018 年這一比例僅為 2.83%。

在選定的時間範圍內,來自奈及利亞的申請者中有 38.5% 申請了學士學位,45.33% 申請了碩士級別,7.10% 申請了博士學位。數據顯示,申請碩士課程的申請者有所增加——2016年,41,2% 的申請者申請了碩士課程;2018年,這一比例增長到52.6%。

研究區域

我們也有興趣瞭解奈及利亞學生最喜歡哪些課程。為了得出這個結論,我們檢查了 DreamApply 系統中的所有課程,並根據主要主題對它們進行了分組(之所以如此簡潔,是因為整個 DreamApply 提供的課程數量驚人)。我們從 2018 年選擇了 8629 名申請人,並按研究物件分配了內涵。

雖然奈及利亞申請人申請的研究科目多種多樣,但最受歡迎的是工程學,有近三分之一的申請者。另外,管理和公共管理很受歡迎,絕對是#2和#3,但它們落後於工程學,所有其他課程都落後於這三個課程。

信息管道

大多數使用 DreamApply 的大學都強制要求申請人選擇他們的主要資訊管道,表明他們從哪裡獲得有關出國留學的資訊。通過結合所有申請學生的資訊管道,我們可以確定總體趨勢並衡量變化。我們感興趣的是,這些數據是否可以為印度學生提供資訊管道的答案。

我們分析了 2016 年至 2018 年間 8390 名學生的樣本,並將他們分為主要類別:

信源 描述
廣告 看板、報紙、網路橫幅、行銷講義等上的廣告
代理 代理人、個人顧問等
公平 教育博覽會
國家入口網站 旨在營銷整個國家的集中行銷入口網站
在線 一般自然搜索,Google,Bing等
其他 其他地方未列出的任何其他管道,例如國別訪問等
門戶 指定的教育入口網站,如StudyPortal、Masterstudies等
排名 對網站和清單進行排名
建議 朋友、家人、校友等的推薦
學校參觀 在當地舉辦資訊發佈會,參觀招聘
申請人所在學校的教職員工等
社交媒體 社交媒體網站,如Facebook、Twitter等
網站 大學網站

我們可以看到,個人推薦在學習選擇中起著重要作用。然而,它以各種在線管道為首——在線搜索、大學網站、各種入口網站和社交媒體,因為資訊來源占申請者的 50%。可以說,可以添加廣告,因為列出的大多數廣告都是各種在線活動。另外,學校參觀、教育展覽會以及與大學行銷人員的其他面對面互動起著相對次要的作用。同樣有趣的是,各種入口網站(致力於向學生介紹全球學習機會和旨在營銷整個國家的各種國家入口網站)是必不可少的學校工具,總計 13%。

雖然擁有強大的在線形象和個人推薦保持了其作為引起奈及利亞學生興趣的卓越渠道的優勢,但入口網站已變得至關重要。在過去三年中,雖然在線和推薦有所下降,但入口網站已經從幾乎不存在上升到負責十分之一的應用程式。此外,社交媒體也經歷了類似的激增,儘管規模較小,成為奈及利亞招聘不可或缺的資源。然而,值得注意的是,特定的社交媒體管道是需要考慮的重要因素,因為奈拉蘭產生的結果比Facebook多,這可能歸因於學校在相關網站上搜索時廣告的增加。關於這個因素,重要的是要注意,自然和付費搜尋引擎的結果落後於專業網站(這加強了入口網站的增長)。招聘代理始終在 6-7% 的範圍內交付,採用更保守和穩定的方法。

以下是本文的主要內容:

  • 隨著在線渠道發揮越來越大的作用,請確保您的網站和在線行銷符合要求。關於奈及利亞學生的各種網站之間存在共生關係。您必須盡可能提供最好的數位表示才能獲得最優秀的學生。
  • 奈及利亞學生的錄取率為8%,遠低於平均水準(我們的數據顯示,平均轉化率徘徊在25%以上)。有很多申請者,但只有少數人被錄取。由於申請者的數量已經相當可觀且不斷增加,因此必須檢查您的錄取過程,以確保您能夠有效地選擇和提供最佳申請人。
  • 在國際學生專用入口網站和國家入口網站中檢查您的存在。總體而言,入口網站在奈及利亞學生中很受歡迎並帶來了成果。

總之——從奈及利亞學生的申請數量、整體趨勢和入學率來看,很明顯,奈及利亞學生的申請不僅是招生部門的固定內容,而且將繼續增長。因此,採用良好的策略來處理申請並在適當的管道和正確的目標群體中推廣您的課程的重要性不容低估。快速提供有前途的學生通常是必不可少的,在奈及利亞市場,這是必要的。在 DreamApply,我們擁有十多年的經驗、知識和數據,我們可以將其應用於改進您在奈及利亞和其他任何地方的戰略。

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