Poursuivant notre série d'articles sur les profils et les sources d'information pour les étudiants internationaux des principaux pays d'origine, nous nous penchons sur le leader de l'Afrique subsaharienne, le Nigeria.
Comme l'indiquait notre précédent billet "Tendances pour les étudiants indiens à l'étranger", la population de l'Afrique subsaharienne est estimée à près de 2,5 milliards d'habitants d'ici 2050. Le Nigeria est l'un des principaux moteurs de cette croissance. Ce pays côtier riche en pétrole verra sa population de près de 200 millions d'habitants plus que doubler au cours des prochaines décennies, pour atteindre 400 millions d'habitants en 2050. Même cette projection pourrait être sous-estimée, car certains experts, notant l'expansion des infrastructures et de la diversité économique, pensent que la population sera encore plus importante.
L'histoire du Nigeria éclaire le pronostic futur. Depuis le XIe siècle, grâce à sa situation fortuite dans le golfe de Guinée et au delta fertile du Niger, le pays est devenu une plaque tournante régionale pour le commerce et l'agriculture, attirant un ensemble très diversifié de commerçants et d'entrepreneurs venus de milliers de kilomètres. L'activité commerciale s'est intensifiée après la colonisation par les Britanniques au début du XIXe siècle, jusqu'à l'indépendance du Nigeria au milieu du XXe siècle et jusqu'à aujourd'hui, où le pays est reconnu comme la vingtième économie mondiale. Cette distinction fait du Nigeria la plus grande économie d'Afrique, titre qu'il a arraché à l'Afrique du Sud au début des années 2010.
Pour répondre aux besoins d'une nation en pleine croissance, le président Muhammadu Buhari, depuis son entrée en fonction en 2015, a cherché à faire de l'éducation une priorité. Ainsi, le budget national a vu une augmentation des dépenses à plus d'un milliard de dollars par an pour le secteur universitaire composé de plus de 300 établissements d'enseignement supérieur (EES). Actuellement, plus de 90 000 étudiants étudient à l'étranger chaque année, dont une part importante au Royaume-Uni (environ 30 000) et aux États-Unis (environ 20 000, la Californie, New York et le Maryland étant les destinations les plus courantes).
Avec une population en constante augmentation, l'UNESCO prévoit que le Nigeria sera le premier pays au monde pour le nombre d'étudiants à l'étranger, en plus de sa croissance démographique. Avant même que ce résultat ne soit atteint, le Nigeria représente une opportunité pour les établissements d'enseignement supérieur du monde entier de diversifier davantage leur population d'étudiants internationaux. Ce blog examinera les autres clés des tendances en matière de comportement et d'habitudes d'études des étudiants de ce pays africain.
Le profil général d'un candidat étudiant du Nigéria
Pour déterminer le profil général d'un étudiant étranger originaire du Nigéria, nous examinerons des facteurs de base tels que le sexe, l'âge, le taux d'acceptation et d'autres critères. Afin d'obtenir les informations les plus pertinentes, nous n'inclurons que les candidatures soumises entre 2016 et 2018. Parmi ces critères, nous avons une population de 24 690 candidats uniques qui ont complété leur candidature pour une école partenaire de DreamApply. Il est important de noter ici que les étudiants peuvent utiliser DreamApply pour postuler à plus d'une formation avec une seule candidature, ces étudiants ont envoyé 32 155 candidatures, soit 1,3 candidature en moyenne par étudiant.
La plupart des étudiants nigérians sont des hommes - sur l'ensemble des candidatures nigérianes soumises sur la plateforme DreamApply et ayant indiqué leur sexe, 24,5 % sont des femmes et 75,5 % des hommes. Il convient de noter que la proportion d'étudiantes nigérianes qui postulent pour étudier à l'étranger augmente lentement - en 2016, elle était de 20 % ; en 2018, elle est passée à 25,5 %.
Sur les 24 690 étudiants qui ont posé leur candidature, seuls 2145 ont reçu un avis d'admission, soit un maigre taux de conversion de 8 %. La proportion de femmes ayant reçu une offre est passée de 18,9 % en 2016 à 24,44 % en 2018. Il y a donc très peu de différence entre les taux de conversion des hommes et des femmes.
Les candidats du Nigeria ont tendance à être plus âgés que ceux d'autres pays à forte affluence comme l'Inde. En 2018, seuls 17,89 % des étudiants étaient âgés de 21 à 25 ans, tandis que 23 % avaient entre 26 et 30 ans et près de 60 % avaient plus de 30 ans. Les données indiquent une tendance continue à l'augmentation de l'âge - en 2016, 8,68 % des candidats étaient âgés de 17 à 20 ans, contre seulement 2,83 % dans cette tranche d'âge en 2018.
Au cours de la période sélectionnée, 38,5 % des candidats du Nigéria se sont inscrits au niveau licence, 45,33 % au niveau maîtrise et 7,10 % au niveau doctorat. Les données indiquent une croissance des candidats aux études de niveau master - En 2016, 41,2% des candidats ont postulé à des cours de niveau master ; en 2018, ce chiffre est passé à 52,6%.
Zones d'étude
Nous avons également voulu savoir à quels cours les étudiants nigérians s'inscrivent le plus. Pour parvenir à cette conclusion, nous avons examiné tous les cours dans les systèmes DreamApply et les avons regroupés en fonction de la matière principale (cette brièveté a été faite car le nombre de cours proposés dans l'ensemble de DreamApply est stupéfiant). Nous avons sélectionné 8629 candidats de 2018 et attribué une dénotation par sujet d'étude.
Si les disciplines auxquelles les candidats nigérians postulent sont diverses, la plus populaire est l'ingénierie, avec près d'un tiers des candidats. Par ailleurs, la gestion et l'administration publique sont également très prisées et occupent les deuxième et troisième places, mais elles sont loin derrière l'ingénierie - toutes les autres formations se classent derrière ces trois disciplines.
Canaux d'information
La plupart des universités utilisant DreamApply ont obligé les candidats à choisir leurs principaux canaux d'information en indiquant où ils ont reçu des informations sur les études à l'étranger. En combinant les canaux d'information de tous les étudiants qui ont posé leur candidature, nous pouvons déterminer les tendances générales et mesurer les changements. Nous avons voulu savoir si ces données pouvaient nous donner des réponses sur les principaux canaux d'information des étudiants indiens.
Nous avons analysé un échantillon de 8390 étudiants entre 2016 et 2018 et les avons répartis en plusieurs catégories :
| Source d'information | Description |
| Publicité | Publicité sur les panneaux d'affichage, dans les journaux, sur les bannières Internet, sur les prospectus, etc. |
| Agent | Agents, conseillers personnels, etc. |
| Juste | Salons de l'éducation |
| Portail national | Portails de commercialisation centralisés visant à commercialiser le pays dans son ensemble |
| En ligne | Recherches organiques générales, Google, Bing, etc. |
| Autres | Tout autre canal non répertorié ailleurs, tel que les visites de pays, etc. |
| Portail | Portails éducatifs désignés tels que StudyPortal, Masterstudies, etc. |
| Classement | Classement des sites et des listes |
| Recommandations | Recommandations d'amis, de membres de la famille, d'anciens élèves, etc. |
| Visites d'écoles | Séances d'information organisées au niveau local, visites au personnel chargé du recrutement dans l'école du candidat, etc. dans l'école du candidat, etc. |
| Médias sociaux | Sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, etc. |
| Site web | Sites web des universités |
Nous pouvons constater que les recommandations personnelles jouent un rôle important dans le choix des études. Toutefois, ce sont les divers canaux en ligne qui arrivent en tête - la recherche en ligne, les sites web des universités, divers portails et les médias sociaux en tant que source d'information représentent 50 % des candidats. On peut sans doute y ajouter les publicités, car la plupart des publicités citées étaient des campagnes en ligne. Par ailleurs, les visites d'écoles, les salons de l'éducation et les autres interactions en face-à-face avec les spécialistes du marketing des universités jouent un rôle relativement mineur. Il est également intéressant de noter que divers portails (dédiés à l'information des étudiants sur les possibilités d'études dans le monde et divers portails nationaux visant à promouvoir un pays dans son ensemble) sont des outils essentiels pour les écoles, avec un total de 13 %.
Si une forte présence en ligne et les recommandations personnelles sont restées les principaux moyens de susciter l'intérêt des étudiants nigérians, les portails web sont devenus essentiels. Au cours des trois dernières années, alors que la présence en ligne et les recommandations ont diminué, les portails sont passés de presque inexistants à responsables d'une candidature sur dix. En outre, les médias sociaux ont connu un essor similaire, bien que moins important, en devenant une ressource indispensable pour le recrutement au Nigéria. Il convient toutefois de noter que le canal spécifique des médias sociaux est important à prendre en considération, car Nairaland génère plus de résultats que Facebook, ce qui peut s'expliquer par l'augmentation des annonces, les écoles se concentrant sur les sites web pertinents. En ce qui concerne ce facteur, il est important de noter que les résultats des moteurs de recherche organiques et payants sont à la traîne par rapport aux sites web spécialisés (ce qui renforce la croissance des portails). Les agents de recrutement ont obtenu des résultats constants de l'ordre de 6 à 7 % pour une approche plus conservatrice et plus stable.
Voici les principaux enseignements de cet article :
- Les canaux en ligne jouant un rôle de plus en plus important, veillez à ce que votre site web et votre marketing en ligne soient à la hauteur. Il existe une relation symbiotique entre les différents sites web concernant les étudiants du Nigeria. Vous devez présenter la meilleure représentation numérique possible pour attirer les meilleurs étudiants.
- Le taux d'admission des étudiants nigérians, qui est de 8 %, est bien inférieur à la moyenne (nos données montrent que le taux de conversion moyen se situe quelque part au-dessus de 25 %). Il y a beaucoup de candidats, mais seuls quelques-uns sont acceptés. Avec un nombre déjà considérable et croissant de candidats, il est impératif de vérifier votre processus d'admission afin de vous assurer de votre capacité à sélectionner et à offrir les meilleurs candidats de manière efficace.
- Vérifiez votre présence sur les portails dédiés aux étudiants étrangers et sur les portails nationaux. Les portails, dans l'ensemble, jouissent d'une grande popularité auprès des étudiants nigérians et donnent des résultats.
En conclusion, si l'on considère le nombre de candidatures, les tendances générales et le taux d'inscription des étudiants nigérians, il est évident que les candidatures des étudiants nigérians ne sont pas seulement un élément incontournable pour les services d'admission, mais qu'elles continueront d'augmenter. C'est pourquoi on ne saurait sous-estimer l'importance d'une bonne stratégie pour traiter les candidatures et promouvoir vos cours dans les canaux appropriés et auprès du bon groupe cible. Il est généralement essentiel d'offrir rapidement des places aux étudiants prometteurs, mais sur le marché nigérian, c'est indispensable. Chez DreamApply, nous avons plus d'une décennie d'expérience, de connaissances et de données que nous pouvons appliquer pour améliorer vos stratégies au Nigéria et ailleurs.