Wir setzen unsere Artikelserie über Profile und Informationsquellen für internationale Studierende aus den wichtigsten Entsendeländern fort und werfen einen Blick auf den Spitzenreiter in Afrika südlich der Sahara - Nigeria.
Wie in unserem früheren Blogeintrag "Trends für indische Studenten, die im Ausland studieren" erwähnt, wird die Bevölkerung der afrikanischen Länder südlich der Sahara bis 2050 auf fast 2,5 Milliarden Menschen geschätzt. Ein wichtiger Treiber dieses Wachstums ist Nigeria. Die Bevölkerung des ölreichen Küstenstaates wird sich in den kommenden Jahrzehnten mit fast 200 Millionen mehr als verdoppeln und 2050 die 400-Millionen-Grenze überschreiten. Selbst diese Prognose könnte eine Untertreibung sein, da einige Experten aufgrund der wachsenden Infrastruktur und der wirtschaftlichen Vielfalt davon ausgehen, dass das Wachstum noch größer sein wird.
Die Geschichte Nigerias gibt Aufschluss über die Zukunftsprognose. Dank seiner günstigen Lage am Golf von Guinea und dem fruchtbaren Nigerdelta entwickelte sich das Land seit dem 11. Jahrhundert zu einem regionalen Zentrum für Handel und Landwirtschaft, das eine Vielzahl von Händlern und Unternehmern aus Tausenden von Kilometern Entfernung anlockte. Nach der Kolonialisierung durch die Briten im frühen 19. Jahrhundert intensivierte sich der Handel, bis Nigeria Mitte des 20. Jahrhunderts unabhängig wurde und heute als zwanziggrößte Volkswirtschaft der Welt gilt. Damit ist Nigeria die größte Volkswirtschaft Afrikas, einen Titel, den es Südafrika Anfang der 2010er Jahre abgenommen hat.
Um den Bedürfnissen einer wachsenden Nation gerecht zu werden, hat Präsident Muhammadu Buhari seit seinem Amtsantritt im Jahr 2015 versucht, Bildung zu einer Priorität zu machen. So wurden im Staatshaushalt die Ausgaben für den akademischen Sektor, der aus über 300 Hochschuleinrichtungen besteht, auf über 1 Mrd. USD jährlich erhöht. Derzeit studieren jährlich mehr als 90 000 Studierende im Ausland, wobei ein erheblicher Teil ins Vereinigte Königreich (etwa 30 000) und in die USA (etwa 20 000, wobei Kalifornien, New York und Maryland die häufigsten Ziele sind) geht.
Angesichts der stetig wachsenden Bevölkerung geht die UNESCO davon aus, dass Nigeria zusätzlich zu seinem Bevölkerungswachstum auch bei den im Ausland studierenden Studierenden weltweit führend sein wird. Noch bevor dies der Fall ist, bietet Nigeria den Hochschulen weltweit die Möglichkeit, ihre internationale Studierendenschaft weiter zu diversifizieren. In diesem Blog werden weitere Schlüssel zu den Trends im Studienverhalten und den Gewohnheiten von Studierenden aus dem afrikanischen Land untersucht.
Das allgemeine Profil eines Studienbewerbers aus Nigeria
Um das allgemeine Profil eines internationalen Studenten aus Nigeria zu bestimmen, betrachten wir grundlegende Faktoren wie Geschlecht, Alter, Aufnahmequote und andere Kriterien. Um möglichst relevante Informationen zu erhalten, werden nur Bewerbungen aus den Jahren 2016-2018 berücksichtigt. Innerhalb dieser Kriterien haben wir eine Grundgesamtheit von 24 690 einzigartigen Bewerbern, die ihre Bewerbung für eine DreamApply Partnerschule abgeschlossen haben. Dabei ist es wichtig zu beachten, dass sich Schüler mit einer einzigen Bewerbung über DreamApply für mehr als einen Kurs bewerben können. Diese Schüler haben 32 155 Bewerbungen eingereicht, im Durchschnitt 1,3 Bewerbungen pro Schüler.
Die meisten Studierenden aus Nigeria sind männlich - von allen eingereichten nigerianischen Bewerbungen auf der DreamApply-Plattform, die ihr Geschlecht angegeben haben, sind 24,5 % weiblich und 75,5 % männlich. Es ist erwähnenswert, dass der Anteil der nigerianischen Studentinnen, die sich für ein Studium im Ausland bewerben, langsam steigt - 2016 lag er bei 20 %, 2018 stieg er auf 25,5 %.
Von 24 690 Studierenden, die sich beworben hatten, erhielten nur 2145 einen Zulassungsbescheid, was einer mageren Umwandlungsquote von 8 % entspricht. Der Anteil der Frauen, die ein Angebot erhielten, ist von 18,9 % im Jahr 2016 auf 24,44 % im Jahr 2018 gestiegen. Es gibt also nur einen sehr geringen Unterschied zwischen den Umwandlungsraten von Männern und Frauen.
Bewerber aus Nigeria sind tendenziell älter als in anderen Ländern mit hohem Aufkommen wie Indien. Im Jahr 2018 waren nur 17,89 % der Studierenden zwischen 21 und 25 Jahre alt, während 23 % zwischen 26 und 30 Jahre alt waren und fast 60 % der übrigen über 30 Jahre alt waren. Die Daten deuten auf einen anhaltenden Trend zu einem höheren Alter hin - 2016 waren 8,68 % der Bewerber zwischen 17 und 20 Jahren alt, 2018 waren es nur noch 2,83 %.
Im ausgewählten Zeitraum bewarben sich 38,5 % der Bewerber aus Nigeria auf Bachelor-Ebene, 45,33 % auf MA-Ebene und 7,10 % auf Ph.D.-Ebene. Die Daten zeigen einen Anstieg der Bewerber, die sich für ein Masterstudium bewerben - 2016 bewarben sich 41,2 % der Bewerber für Studiengänge auf MA-Ebene; 2018 waren es 52,6 %.
Untersuchungsgebiete
Außerdem wollten wir wissen, für welche Kurse sich nigerianische Studenten am häufigsten bewerben. Um zu diesem Ergebnis zu kommen, haben wir alle Kurse im DreamApply-System untersucht und sie nach Hauptfach gruppiert (diese Kürze wurde gewählt, da die Anzahl der angebotenen Kurse im gesamten DreamApply-System überwältigend ist). Wir wählten 8629 Bewerber aus dem Jahr 2018 aus und ordneten die Bezeichnungen den Studienfächern zu.
Die Studienfächer, für die sich nigerianische Bewerber bewerben, sind zwar vielfältig, aber das beliebteste ist das Ingenieurwesen mit fast einem Drittel der Bewerber. Alternativ dazu sind Management und öffentliche Verwaltung beliebt, definitiv auf den Plätzen 2 und 3, aber sie liegen deutlich hinter den Ingenieurswissenschaften - alle anderen Studiengänge reihen sich hinter diesen drei ein.
Informationskanäle
Die meisten Hochschulen, die DreamApply nutzen, haben die Bewerber dazu verpflichtet, ihre wichtigsten Informationskanäle anzugeben, über die sie Informationen über ein Auslandsstudium erhalten haben. Durch die Kombination von Informationskanälen für alle Studierenden, die sich beworben haben, können wir allgemeine Trends ermitteln und Veränderungen messen. Wir waren daran interessiert, ob diese Daten uns Antworten auf die wichtigsten Informationskanäle für indische Studierende geben können.
Wir haben eine Stichprobe von 8390 Studierenden zwischen 2016 und 2018 analysiert und sie in Hauptkategorien unterteilt:
| Informationsquelle | Beschreibung |
| Anzeige | Werbung auf Plakatwänden, in Zeitungen, Webbannern, Marketing-Handouts usw. |
| Agent | Agenten, persönliche Berater, etc. |
| Messe | Bildungsmessen |
| Nationales Portal | Zentralisierte Marketingportale für die Vermarktung des gesamten Landes |
| Online | Allgemeine organische Suche, Google, Bing, etc. |
| Andere | Jeder andere Kanal, der nicht an anderer Stelle aufgeführt ist, wie z. B. Länderbesuche usw. |
| Portal | Ausgewiesene Bildungsportale wie StudyPortal, Masterstudies, etc. |
| Rangliste | Ranking-Seiten und -Listen |
| Empfehlungen | Empfehlungen von Freunden, Familie, Ehemaligen usw. |
| Schulbesuche | Informationsveranstaltungen vor Ort, Besuche bei Personalverantwortlichen Personal an der Schule des Bewerbers usw. |
| Soziale Medien | Websites für soziale Medien wie Facebook, Twitter, usw. |
| Website | Webseiten der Universität |
Wir sehen, dass persönliche Empfehlungen eine große Rolle bei der Studienwahl spielen. Sie wird jedoch von verschiedenen Online-Kanälen übertroffen - Online-Suche, Hochschul-Websites, verschiedene Portale und soziale Medien als Informationsquelle machen 50 % der Bewerber aus. Man kann wohl sagen, dass auch Werbung dazugehört, denn die meisten der aufgeführten Anzeigen waren verschiedene Online-Kampagnen. Alternativ dazu spielen Schulbesuche, Bildungsmessen und andere persönliche Interaktionen mit Hochschulvermarktern eine relativ geringe Rolle. Interessant ist auch, dass verschiedene Portale (die Studenten über globale Studienmöglichkeiten informieren und verschiedene nationale Portale, die auf die Vermarktung eines Landes als Ganzes abzielen) mit insgesamt 13 % wesentliche Instrumente der Schulen sind.
Während eine starke Online-Präsenz und persönliche Empfehlungen nach wie vor die wichtigsten Kanäle sind, um das Interesse nigerianischer Studenten zu wecken, sind Webportale inzwischen unerlässlich. Während die Online-Präsenz und die Empfehlungen in den letzten drei Jahren zurückgegangen sind, haben sich die Portale von nahezu inexistent auf eine von zehn Bewerbungen gesteigert. Auch die sozialen Medien haben sich in ähnlicher Weise, wenn auch in geringerem Maße, zu einer unverzichtbaren Ressource für die Rekrutierung in Nigeria entwickelt. Es ist jedoch zu beachten, dass der jeweilige Social-Media-Kanal eine wichtige Rolle spielt, da Nairaland mehr Ergebnisse liefert als Facebook, was auf den Anstieg der Anzeigen zurückzuführen sein kann, da die Schulen sich auf die entsprechenden Websites konzentrieren. Im Hinblick auf diesen Faktor ist es wichtig zu beachten, dass organische und bezahlte Suchmaschinenergebnisse hinter spezialisierten Websites zurückbleiben (was das Wachstum von Portalen verstärkt). Die Ergebnisse der Personalvermittler liegen durchweg im Bereich von 6-7 %, was einen konservativeren und stabileren Ansatz ermöglicht.
Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Artikel:
- Da Online-Kanäle eine immer größere Rolle spielen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website und Ihr Online-Marketing auf dem neuesten Stand sind. Es besteht eine symbiotische Beziehung zwischen den verschiedenen Websites für Studenten aus Nigeria. Sie müssen die bestmögliche digitale Darstellung präsentieren, um die besten Studenten zu bekommen.
- Die Zulassungsquote nigerianischer Studenten liegt mit 8 % weit unter dem Durchschnitt (unsere Daten zeigen, dass die durchschnittliche Umwandlungsquote bei über 25 % liegt). Es gibt viele Bewerber, aber nur wenige von ihnen werden angenommen. Bei einer bereits beträchtlichen und weiter steigenden Zahl von Bewerbern ist es unerlässlich, Ihr Zulassungsverfahren zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, die besten Bewerber effizient auszuwählen und anzubieten.
- Überprüfen Sie Ihre Präsenz in speziellen Portalen für internationale Studierende und in nationalen Portalen. Portale erfreuen sich bei nigerianischen Studierenden insgesamt großer Beliebtheit und bringen Ergebnisse.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Bewerbungszahlen, die allgemeinen Trends und die Einschreibungsrate nigerianischer Studenten zeigen, dass die Bewerbungen nigerianischer Studenten nicht nur ein fester Bestandteil der Zulassungsabteilungen sind, sondern auch weiter zunehmen werden. Daher kann die Bedeutung einer guten Strategie zur Bearbeitung von Bewerbungen und zur Werbung für Ihre Studiengänge in den richtigen Kanälen und bei der richtigen Zielgruppe nicht hoch genug eingeschätzt werden. Im Allgemeinen ist es wichtig, vielversprechenden Studenten schnell ein Angebot zu unterbreiten, auf dem nigerianischen Markt ist dies sogar unabdingbar. Hier bei DreamApply verfügen wir über mehr als ein Jahrzehnt an Erfahrung, Wissen und Daten, die wir einsetzen können, um Ihre Strategien sowohl in Nigeria als auch anderswo zu verbessern.