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從點擊到註冊的申請人

3月 19, 2023 | 教育科技

任何使用我們行銷工具的 DreamApply 使用者都可以獲得越來越多的營銷傳播和分析可能性,這些可能性是專門為高等教育需求而設計的。將這些工具與特定的行銷渠道聯繫起來可能很複雜,有時甚至很直觀。為了減輕負擔,我們編寫了一個簡短的示例,說明如何將 DreamApply 工具和 Google Ads 連接起來,以衡量廣告系列的效果。我們不會在這裡討論Google Analytics或Tag Manager(當然,您也可以為您的 DreamApply 實例配置這兩個工具!),但看看 DreamApply 帶來了哪些其他可能性。

我們將努力實現的目標:

  • 在搜尋結果中準備Google廣告,以在您的主網站上推廣廣告系列頁面。
  • DreamApply 和您的主網站中跟蹤訪問者
  • 瞭解有多少訪問者點擊了廣告,有多少點擊變成了註冊的潛在客戶,有多少申請了,以及有多少點擊變成了註冊的申請人!

讓我們開始吧!

首先,假設您的主網站頁面上有一個廣告系列頁面,您想通過Google搜尋廣告進行推廣:

https://your-university.edu/campaign

這是Google廣告的「最終到達網址」(或網址)。換句話說,這是您希望訪客登陸的地方。

但是,我們希望點擊「傳遞」您的 DreamApply,以便 DreamApply 可以在此過程中在使用者的計算機上發佈和存儲 cookie。當訪問者稍後找到返回 DreamApply 進行註冊和申請的方式時,他們的帳戶將被自動適當地標記。

有點技術上的彎路。您之前可能已經瞭解 過Google Ads目標要求 。在廣告的眾多要求中,您可能已經注意到,不允許投放“重定向使用者並將其引導至其他網域”的廣告。嗯,不完全是!您的最終活動頁面應該誠實地提供有用的內容,並且不會以任何令人討厭的方式讓使用者感到驚訝。但是,這並不意味著我們無法跟蹤用戶點擊!

這就是 Google Ads「跟蹤範本」發揮作用的地方!先不要點擊鏈接,因為兔子洞很深!讓我們先從直升機的角度來看一下。

什麼是「跟蹤範本」?

簡而言之,它只是一個網站位址,它告訴Google將訪問者發送到哪裡(當然,這有點 複雜),而不是“最終URL”(您的活動頁面)。

但它不能只是任何網站位址。它必須在幾個方面獨一無二:

  • 它必須瞭解Google將替換為您為廣告系列配置的「最終到達網址」的特定 {lpurl} 參數。
  • 它必須快速完成它的事情,並將使用者重定向到「最終URL」(它從{lpurl}參數中學到了這一點),而沒有任何有趣的業務(谷歌會檢查這一點!

DreamApply 具有創建此類「跟蹤範本」URL 的內置功能。您可以創建多個,每個廣告系列一個,並附加唯一的 DreamApply 跟蹤代碼。

在我們研究 DreamApply 以及如何創建這些「跟蹤範本」之前,讓我們先看看在 Google Ads 中設置時的外觀。當然,為了簡潔起見,我們在這裡跳過了設置關鍵字和其他管道的任何步驟。

你注意到「測試」按鈕了嗎?我敢打賭你沒有!它靠近底部。別客氣!

按下那裡可以驗證所有設置是否正確。當然,Google 員工會在您的廣告上線之前批准您的廣告,但您可以通過進行一些盡職調查來節省時間。

如果一切順利,它應該看起來像這樣:

DreamApply中的行銷

DreamApply 中所有行銷工具(登錄頁面、代理/顧問、獎金代碼、潛在客戶導入、資訊亭等)的一個主要內容是,所有“通過某些活動”獲得的申請人都將被標記為正確的跟蹤代碼。

它們通常由您的戰役機制或規則引擎自動添加,但您也可以手動添加它們!

這打開了 DreamApply 的所有各種分析工具,無論其背後的活動機制是什麼。您可以根據跟蹤器(以及其他參數)進行過濾和報告,比較不同的營銷活動,例如,某些國家/地區的在線媒體與鄰國的教育代理。

這是一份詳細的報告,如果您通過幾個跟蹤器過濾潛在客戶以查看它們的表現,您可以查看。注意各個進展階段的潛在客戶數量。

但同樣快的是,您可以過濾已註冊的申請人清單,看看哪些跟蹤器出現以及出現頻率!您可能會從廣告系列中獲得很多點擊,但它們最終不會發展到提交的申請,更不用說註冊學生了!

這種跟蹤使您可以明智地使用營銷預算。

在 DreamApply 中設置 Google Ads

現在讓我們最後看看如何在 DreamApply 中準備跟蹤功能。這是最繁瑣的部分,所以我們把它放在最後,但實際上應該先完成。

導航到“市場行銷”->“入口點”,然後按“創建新的入口點”。

選中“如何識別訪問者?” = “使用 Google Ads 跟蹤”。這很容易!您已經可以在下面看到「跟蹤範本」。這是以看起來很奇怪的 {lpurl} 結尾的位址。複製此位址。這是您需要輸入到Google AD中的內容(見上面的螢幕截圖)。

現在我們已經設置了訪客識別,您需要做的就是選擇適當的跟蹤器代碼以添加到申請人中,您可能事先準備好了(請參閱“行銷”->“跟蹤器”)。

我們引起您的注意了嗎?
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