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Nouvelles de la scène EdTech

D'un clic à un candidat inscrit

19 mars 2023 | EdTech

Tout utilisateur de DreamApply utilisant nos outils marketing a accès à un nombre croissant de possibilités de communication marketing et d'analyse, spécialement conçues pour les besoins de l'enseignement supérieur. Connecter ces outils avec des canaux de marketing spécifiques peut être compliqué et parfois intuitif. Pour vous faciliter la tâche, nous avons rédigé un court exemple de la façon dont vous pouvez connecter les outils DreamApply et Google Ads pour mesurer les résultats de vos campagnes. Nous n'entrerons pas ici dans Google Analytics ou Tag Manager (que vous pouvez aussi configurer pour votre instance DreamApply, bien sûr ! ), mais nous verrons quelles sont les possibilités supplémentaires offertes par DreamApply.

Ce que nous essaierons de réaliser :

  • Préparez une annonce Google pour les résultats de recherche afin de promouvoir une page de campagne sur votre site web principal.
  • Suivre les visiteurs dans à la fois DreamApply et sur votre site web principal.
  • Sachez combien de visiteurs ont cliqué sur l'annonce, combien de clics se sont transformés en clients potentiels enregistrés, combien ont fait une demande d'emploi. appliquéset combien de ces clics se sont transformés en candidats inscrits !

C'est parti !

Pour commencer, supposons que vous ayez une page de campagne sur la page principale de votre site web que vous souhaitez promouvoir avec une annonce de recherche Google :

https://your-university.edu/campaign

Il s'agit de l'"URL finale" (ou adresse web) de votre annonce Google. En d'autres termes, c'est l'endroit où vous voulez que vos visiteurs atterrissent.

Cependant, nous voulons que les clics "passent" par DreamApply, de sorte que DreamApply puisse émettre et stocker un cookie sur l'ordinateur de l'utilisateur au cours du processus. Lorsque le visiteur reviendra plus tard sur DreamApply pour s'inscrire et postuler, son compte sera automatiquement étiqueté de manière appropriée.

Un petit détour technique. Vous avez peut-être déjà consulté les conditions de destination des annonces Google. Parmi les nombreuses exigences relatives à vos annonces, vous avez peut-être remarqué que les annonces qui "redirigent l'utilisateur vers un autre domaine" ne sont pas autorisées. Mais ce n'est pas tout à fait le cas ! La page finale de votre campagne doit être honnête, avec un contenu utile, et ne pas surprendre l'utilisateur d'une manière désagréable. Toutefois, cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas suivre les clics des utilisateurs !

C'est là que les "modèles de suivi" de Google Ads entrent en jeu ! Ne cliquez pas encore sur le lien, car le trou du lapin est profond ! Examinons d'abord la situation d'un point de vue aérien.

Qu'est-ce qu'un "modèle de suivi" ?

En bref, il s'agit simplement d'une adresse de site web, qui indique à Google où envoyer le visiteur (c'est un peu plus complexe, bien sûr) au lieu de l'"URL finale" (la page de votre campagne).

Mais il ne s'agit pas de n'importe quelle adresse de site web. Elle doit être unique à plusieurs égards :

  • Il doit comprendre le paramètre {lpurl} particulier que Google remplacera par l'"URL finale" que vous avez configurée pour votre campagne.
  • Il doit agir rapidement et rediriger l'utilisateur vers l'"URL finale" (qu'il a apprise grâce au paramètre {lpurl}) sans faire d'erreur (Google le vérifiera !).

DreamApply a la capacité intégrée de créer de telles URL de "modèles de suivi". Vous pouvez en créer plusieurs, une pour chaque campagne, et y attacher un code de suivi DreamApply unique.

Avant de nous pencher sur DreamApply et sur la manière de créer ces "modèles de suivi", voyons ce que cela donne lorsque cela est configuré dans Google Ads. Naturellement, dans un souci de concision, nous n'avons pas tenu compte des étapes de configuration de vos mots-clés et d'autres éléments de plomberie.

Avez-vous remarqué le bouton "TEST" ? Je parie que non ! Il se trouve près du bas de la page. Vous êtes les bienvenus !

En cliquant sur ce lien, il est possible de vérifier que tous les paramètres sont corrects. Bien entendu, le personnel de Google approuvera votre annonce avant qu'elle ne soit diffusée, mais vous pouvez gagner du temps en faisant preuve de diligence.

Si tout va bien, il devrait ressembler à ceci :

Le marketing dans DreamApply

Une chose importante à propos de tous les outils de marketing dans DreamApply (pages d'atterrissage, agents/conseillers, codes bonus, importation de leads, kiosques, etc.) est que tous les candidats acquis "via une activité" seront étiquetés avec le code tracker correct.

Ils sont souvent ajoutés automatiquement par les mécanismes de votre campagne ou par le moteur de règles, mais vous pouvez également les ajouter manuellement !

Cela permet d'utiliser tous les outils d'analyse de DreamApply, quels que soient les mécanismes de la campagne. Vous pouvez filtrer et établir des rapports basés sur les trackers (entre autres paramètres), en comparant différentes activités de marketing, par exemple, les médias en ligne dans certains pays par rapport à un agent d'éducation dans un pays voisin.

Voici un rapport détaillé que vous pouvez consulter si vous filtrez vos prospects en fonction de quelques indicateurs pour voir comment ils se comportent. Notez le nombre de prospects à différents stades de progression.

Mais tout aussi rapidement, vous pourriez filtrer votre liste de candidats inscrits et voir quels trackers apparaissent et à quelle fréquence ! Une campagne peut générer de nombreux clics, mais ceux-ci ne débouchent pas sur une demande soumise, et encore moins sur un étudiant inscrit !

Ce type de suivi vous permet de dépenser votre budget marketing à bon escient.

Configurer les annonces Google dans DreamApply

Voyons enfin comment préparer les fonctionnalités de suivi dans DreamApply. C'est la partie la plus fastidieuse, c'est pourquoi nous l'avons laissée en dernier, mais elle devrait en fait être faite en premier.

Naviguez vers "Marketing" -> "Points d'entrée" et cliquez sur "Créer un nouveau point d'entrée".

Cochez "Comment le visiteur est-il identifié ?" = "En utilisant le suivi de Google Ads". C'était facile ! Vous pouvez déjà voir le "modèle de suivi" ci-dessous. C'est l'adresse qui se termine par l'étrange {lpurl}. Copiez cette adresse. C'est ce que vous devrez entrer dans l'AD de Google (voir la capture d'écran ci-dessus).

Maintenant que l'identification du visiteur est en place, il ne vous reste plus qu'à choisir le code tracker approprié à ajouter au candidat, code que vous avez probablement préparé au préalable (voir "Marketing" -> "Trackers" pour cela).

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