我們在DreamApply意識到，我們的行銷工具集對於客戶的成功至關重要。
簡而言之，您可能會做更多的（在線）行銷，每個註冊學生的成本會更高，而且您應該在如何使用預算方面表現出色。
這就是為什麼我們超速改進我們的綜合行銷功能的原因。隨意繞道而行，閱讀過去幾個月在DreamApply行銷工具中完成的升級概述。
然而，今天，我們想介紹最新的進展 - 內置對UTM參數的自動支援！
這是相當特別的，因為我們有理由相信市場上沒有其他招生解決方案進入這種程度的細節。這對我們來說是合乎邏輯的一步，因為它與我們的其他行銷工具完美結合。
那麼什麼是UTM參數？
我們將立即進行更詳細的介紹，但為了讓我們開始 - UTM參數是您可以添加到連結中的一小塊資訊，以闡明它們與哪些廣告系列或活動相關聯。這對於最終點擊這些鏈接的使用者來說無關緊要，但它將在很大程度上為您提供説明！
在哪裡可以使用UTM參數？
如果您在任何在線行銷材料（電子郵件，廣告，附屬網站等）中放置連結，則應為其配備UTM參數。例如，假設您有兩個類似的活動 - Facebook廣告和Mailchimp的電子郵件活動。在這兩種情況下，您都可能希望點擊到達同一網頁，從而難以區分兩個廣告系列的結果。
當然，Facebook Ads和Mailchimp都有一些報告工具。但是這些工具不會告訴您以後這些點擊會發生什麼。他們申請了嗎？他們被接受了嗎？他們最終入學了嗎？就註冊學生而言，哪個活動更成功？對於這些類型的見解，您需要DreamApply。
這就是UTM參數的用武之地 - 它們可以説明您「區分」您發送給使用者的連結（它們看起來不同！），但不會改變連結的工作方式。例如，這兩個連結的工作方式相同：
https://apply.your-university.edu/courses?utm_source=Mailchimp https://apply.your-university.edu/courses?utm_source=Facebook&utm_campaign=Traffic
從功能上講，“？”符號之後的所有內容基本上都被忽略了，但仍可用於分離原始活動和來源。
DreamApply可以查找這些「差異化」參數，一旦用戶註冊，就會自動為它們分配適當的跟蹤器，如“Mailchimp”或“Facebook”和“Traffic”。以這種方式標記潛在客戶/申請人後，可以輕鬆分析DreamApply中的任何其他活動。
該圖顯示了可應用於所有視圖中的潛在顧客、申請人或應用程式的篩選選項的先睹為快。但稍後會詳細介紹。
有哪些類型的UTM參數？
這是完整的清單，但請記住，所有這些都是可選的——您可以只添加一個（通常是utm_campaign）甚至全部 5 個（但這很少見）。
utm_campaign： 這將命名連結所在的特定廣告系列。例如，您可以使用“吸引流量以搜索課程”或“延遲招生活動”
utm_source： 這標識流量的來源。這應該包括社交媒體平臺、搜尋引擎等。一個例子是“LinkedIn”。
utm_medium： 這標識使用了哪種類型的連結，例如按點擊付費 （PPC） 或電子郵件。
utm_content： 這使您可以向下鑽取到有效的單個號召性用語。例如，您可能在同一封電子郵件中兩次使用同一連結（一次在頂部，一次在底部）。因此，您可能希望單獨計算哪個效果更好。例如，「頁腳連結」。
utm_term： 這樣可以識別廣告中使用的關鍵字，例如「碩士課程」或「暑期學校課程」，以便您了解用戶在發現您的廣告時搜索了哪些內容。
請注意，我們不建議手動寫出UTM參數。請改用下一節中提到的工具。
你自己怎麼能做到這一點？
如果你 谷歌“UTM構建器”，你可能會找到很多免費工具來準確地準備你的連結。例如， GA DEV 工具 似乎運行良好。更花哨的解決方案，如 終點 UTM 構建r 也存在，可以有效地管理和組織您的活動連結。
一個鮮為人知的事實是，Facebook Ads有一個內置的“UTM構建器”。這就是我們選擇它們作為分步示例的原因。
讓我們開始在Facebook上創建廣告。除了您可能已經執行了一百次的常規步驟外，您可能沒有過多關注頁面底部的“跟蹤”設置。按兩下它以查看跟蹤Facebook廣告的各種方法。我們對“URL參數”部分感興趣。
您可能已經意識到可以在文本框中鍵入的內容，但按兩下構建 URL 參數「以方便使用。
如您所見，我們在框中鍵入了一些邏輯值，但這取決於您！點擊應用，你就完成了！
大多數在線行銷工具都支援某種形式的UTM參數。如果他們沒有特殊的工具（如Facebook），至少，您可以隨時自己準備連結（閱讀上文）。
對於谷歌廣告來說，它稍微複雜一些。您必須將 UTM 參數粘貼到 此處所述的「最終到達網址後綴」 中。
UTM參數在DreamApply中是神奇的！
如果您以前使用過DreamApp，您可能知道所有行銷工具（入口點，資訊亭，顧問，潛在客戶導入，獎金代碼等）都以“跟蹤器”為中心。每個營銷活動或潛在客戶來源都有一個跟蹤器，可讓您過濾申請人、應用程式、表格和報告，並根據註冊潛在客戶、提交的申請甚至註冊學生比較各種活動的結果！
在DreamApply中，您的UTM參數會自動成為跟蹤器！
上面的螢幕截圖中包含了很多內容，但您可以看到如何在各種營銷活動中以特定狀態篩選應用程式。在這裡，使用者可能正在分析來自某些付費廣告系列的應用程式編號（由UTM跟蹤提供）與某些代理/顧問的結果。
相同的篩選適用於潛在顧客管理、報告生成、搜索和申請人任務分析頁面。DreamApply中的所有數據都可以根據您的營銷活動進行切片和切塊。
此外，DreamApply中的UTM參數外掛程式沒有複雜的設置或配置選項。它是全自動的。您可以建立所需的報告。
向下鑽取您的歸因
除了根據申請人和潛在顧客比較營銷活動的結果（潛在顧客、申請、註冊學生等）之外，您還可以從另一個角度查看營銷活動統計資訊。
當UTM參數被捕獲時，它們存儲在用戶設備上的cookie中。在將來的某個時候，當用戶決定使用此設備註冊（或登錄）時，他們可以歸因於實際申請人。
換句話說，並非您網站上的所有“點擊”都會註冊為申請人。這為您提供了另一種衡量廣告系列成功與否的方法。下面的屏幕截圖顯示，「博客文章」帶來了453次“點擊”，但其中只有77%歸因於真實的人。另一個保持匿名。
請注意，77%的歸因率實際上是..相當不錯！這隻是演示數據。但是，當您按兩下「77%」標籤時，您可以進一步向下鑽取。
還有很多話要說，但我們必須在某處劃清界限。如果您對DreamApply感興趣，請 預約諮詢。
