Wir bei DreamApply haben erkannt, dass unser Marketing-Toolset entscheidend für den Erfolg unserer Kunden sein wird.
Kurz gesagt, Sie werden wahrscheinlich viel mehr (Online-)Marketing betreiben, es wird mehr pro eingeschriebenem Schüler kosten, und Sie sollten Ihr Budget sehr genau ausgeben.
Deshalb haben wir mit Hochdruck an der Verbesserung unserer umfassenden Marketingfunktionen gearbeitet. Machen Sie einen Abstecher und lesen Sie einen Überblick über die Verbesserungen der DreamApply Marketing-Tools in den letzten Monaten.
Heute möchten wir Ihnen jedoch die neueste Entwicklung vorstellen - die integrierte automatische Unterstützung für UTM-Parameter!
Das ist etwas Besonderes, denn wir haben Grund zu der Annahme, dass keine andere Zulassungslösung auf dem Markt so ins Detail geht. Es war ein logischer Schritt für uns, da er sich wunderbar mit unseren übrigen Marketinginstrumenten kombinieren lässt.
Was sind also UTM-Parameter?
Wir werden gleich ins Detail gehen, aber zunächst einmal: UTM-Parameter sind kleine Informationsbrocken, die Sie zu Ihren Links hinzufügen können, um zu verdeutlichen, mit welcher Kampagne oder Aktivität sie verbunden sind. Für die Nutzer, die am Ende auf diese Links klicken, spielt das keine große Rolle, aber es wird Ihnen sehr helfen!
Wo können Sie UTM-Parameter verwenden?
Wenn Sie Links in Online-Marketing-Materialien (E-Mails, Anzeigen, Partnerseiten usw.) platzieren, sollten Sie diese mit UTM-Parametern ausstatten. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben zwei ähnliche Aktivitäten - eine Facebook-Anzeige und eine E-Mail-Kampagne mit Mailchimp. In beiden Fällen möchten Sie vielleicht, dass die Klicks auf der gleichen Seite landen, so dass es schwierig ist, zwischen den Ergebnissen der beiden Kampagnen zu unterscheiden.
Sicher, sowohl Facebook Ads als auch Mailchimp haben einige Reporting-Tools. Aber diese Tools sagen Ihnen nicht, was mit diesen Klicks später passiert. Haben sie sich beworben? Wurden sie angenommen? Haben sie sich am Ende eingeschrieben? Welche Kampagne war im Hinblick auf die Zahl der eingeschriebenen Studenten erfolgreicher? Für diese Art von Einblicken brauchen Sie DreamApply.
Hier kommen die UTM-Parameter ins Spiel - sie helfen Ihnen, die Links, die Sie Ihren Nutzern schicken, zu "unterscheiden" (sie sehen anders aus!), ändern aber nichts an der Funktionsweise der Links. Diese beiden Links funktionieren zum Beispiel gleich:
https://apply.your-university.edu/courses?utm_source=Mailchimp https://apply.your-university.edu/courses?utm_source=Facebook&utm_campaign=Traffic
Funktionell gesehen wird alles nach dem "?"-Zeichen im Wesentlichen ignoriert, kann aber dennoch verwendet werden, um die Ursprungskampagne und die Quelle zu trennen.
DreamApply kann nach diesen "differenzierenden" Parametern suchen und weist ihnen nach der Registrierung des Nutzers automatisch entsprechende Tracker zu, z. B. "Mailchimp" oder "Facebook" & "Traffic". Sobald Sie Ihre Leads/Bewerber auf diese Weise getaggt haben, können alle anderen Aktivitäten in DreamApply leicht analysiert werden.
Das Bild zeigt einen kleinen Einblick in die Filteroptionen, die Sie auf Leads, Bewerber oder Bewerbungen in allen Ansichten anwenden können. Aber dazu später mehr.
Welche Arten von UTM-Parametern gibt es?
Hier ist die vollständige Liste, aber denken Sie daran, dass sie alle fakultativ sind - Sie können nur eine (in der Regel utm_campaign) oder sogar alle 5 hinzufügen (was aber selten ist).
utm_Kampagne: Hier wird die spezifische Kampagne angegeben, in der der Link platziert wurde. Sie könnten z. B. "Traffic auf die Kurssuche lenken" oder "Kampagne für späte Zulassungen" verwenden.
utm_source: Hier wird angegeben, woher der Verkehr kommt. Dies sollte Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen und so weiter einschließen. Ein Beispiel wäre "LinkedIn".
utm_Medium: Hier wird angegeben, welche Art von Link verwendet wurde, z. B. Pay-per-Click (PPC) oder E-Mail.
utm_content: Damit können Sie den einzelnen Aufruf zur Aktion, der funktioniert hat, aufschlüsseln. Es kann zum Beispiel sein, dass Sie denselben Link zweimal in derselben E-Mail hatten (einmal ganz oben und einmal ganz unten). Sie sollten also getrennt aufzeichnen, welcher Link besser funktioniert hat. Ein Beispiel wäre dann der "Footer-Link".
utm_term: Damit werden die in den Anzeigen verwendeten Schlüsselwörter identifiziert, wie z. B. "Masterprogramme" oder "Sommerkurse", so dass Sie sehen können, wonach Ihre Nutzer gesucht haben, als sie Ihre Anzeigen fanden.
Beachten Sie, dass wir nicht empfehlen, UTM-Parameter von Hand aufzuschreiben. Verwenden Sie stattdessen die im nächsten Abschnitt genannten Tools.
Wie können Sie das selbst tun?
Wenn Sie nach "UTM builder" googeln, werden Sie wahrscheinlich eine Menge kostenloser Tools finden, mit denen Sie Ihre Links genau vorbereiten können. GA DEV Tools zum Beispiel scheint gut zu funktionieren. Es gibt auch ausgefallenere Lösungen wie Terminus UTM builder, um Ihre Kampagnenlinks effektiv zu verwalten und zu organisieren.
Eine wenig bekannte Tatsache ist, dass Facebook Ads einen integrierten "UTM-Builder" hat. Aus diesem Grund haben wir sie für unser Schritt-für-Schritt-Beispiel ausgewählt.
Beginnen wir mit der Erstellung einer Anzeige auf Facebook. Abgesehen von den üblichen Schritten, die Sie wahrscheinlich schon hundertmal gemacht haben, haben Sie den "Tracking"-Einstellungen unten auf der Seite vielleicht nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt. Klicken Sie darauf, um verschiedene Möglichkeiten zur Nachverfolgung Ihrer Facebook-Anzeigen zu sehen. Wir interessieren uns für den Teil "URL-Parameter".
Sie wissen vielleicht schon, was Sie in das Textfeld eingeben können, aber klicken Sie auf "URL-Parameter erstellen", um die Verwendung zu erleichtern.
Wie Sie sehen können, haben wir einige logische Werte in die Felder eingegeben, aber das ist Ihre Sache! Klicken Sie auf "Übernehmen", und Sie sind fertig!
Die meisten Online-Marketing-Tools bieten in irgendeiner Form Unterstützung für UTM-Parameter. Wenn sie keine speziellen Tools dafür haben (wie Facebook), können Sie zumindest die Links immer selbst vorbereiten (siehe oben).
Bei Google Ads ist es etwas komplizierter. Sie müssen die UTM-Parameter in das "Endgültige URL-Suffix" einfügen, das hier beschrieben wird.
UTM-Parameter sind in DreamApply magisch!
Wenn Sie DreamApply bereits verwendet haben, wissen Sie wahrscheinlich, dass alle Marketing-Tools (Einstiegspunkte, Kioske, Berater, Lead-Import, Bonus-Codes usw.) um "Tracker" herum aufgebaut sind. Für jede Marketingaktivität oder Lead-Quelle gibt es einen Tracker, mit dem Sie Bewerber, Bewerbungen, Tabellen und Berichte filtern und die Ergebnisse der verschiedenen Aktivitäten in Bezug auf registrierte Leads, eingereichte Bewerbungen oder sogar eingeschriebene Studenten vergleichen können!
In DreamApply werden Ihre UTM-Parameter automatisch zu Trackern!
Der obige Screenshot ist sehr umfangreich, aber Sie können sehen, wie Sie Ihre Anträge in einem bestimmten Status über verschiedene Marketingaktivitäten filtern können. Hier könnte der Nutzer die Antragszahlen einiger bezahlter Kampagnen (dank UTM-Tracking) im Vergleich zu den Ergebnissen einiger Vermittler/Berater analysieren.
Die gleiche Filterung gilt für die Seiten des Lead-Managements, der Berichterstellung, der Suche und der Analyse der Bewerberaufgaben. Alle Daten in DreamApply können entsprechend Ihrer Marketingaktivitäten in Scheiben und Würfel geschnitten werden.
Außerdem hat das UTM-Parameter-Addon in DreamApply keine komplexen Einstellungen oder Konfigurationsoptionen. Es ist vollautomatisch. Sie können die Berichte erstellen, die Sie benötigen.
Ihre Zuschreibungen aufschlüsseln
Neben dem Vergleich der Ergebnisse (Leads, Bewerbungen, eingeschriebene Studenten usw.) Ihrer Kampagnen in Bezug auf Bewerber und Leads können Sie die Kampagnenstatistiken auch aus einem anderen Blickwinkel betrachten.
Wenn UTM-Parameter erfasst werden, werden sie in Cookies auf dem Gerät des Nutzers gespeichert. Zu einem späteren Zeitpunkt, wenn der Nutzer sich mit diesem Gerät registriert (oder anmeldet), können sie einem tatsächlichen Antragsteller zugeordnet werden.
Mit anderen Worten: Nicht alle "Klicks" auf Ihrer Website werden als Bewerber registriert. Dies gibt Ihnen eine weitere Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen. Der Screenshot unten zeigt, dass "Blog-Beiträge" 453 "Klicks" eingebracht haben, aber nur 77 % davon wurden einer tatsächlichen Person zugeordnet. Der Rest blieb anonym.
Beachten Sie, dass eine Zuteilungsquote von 77 % eigentlich ... ziemlich gut ist! Dies sind nur Demodaten. Aber wenn Sie auf das Etikett "77 %" klicken, können Sie noch tiefer einsteigen.
Es gibt noch viel mehr zu erzählen, aber wir müssen irgendwo einen Schlussstrich ziehen. Wenn Sie an DreamApply interessiert sind, vereinbaren Sie einen Beratungstermin.
